Blue Ocean Four Actions (ERRC)
Eliminate, Reduce, Raise, Create Grid für Wertkurven-Innovation.
WOZU
Unternehmen konkurrieren oft in überfüllten Märkten und versuchen, sich durch marginale Verbesserungen zu differenzieren, statt neue Marktspielräume zu schaffen. Das ERRC-Grid hilft, die Wertkurve eines Angebots radikal umzugestalten, indem bewusst Elemente eliminiert, reduziert, erhöht und neu geschaffen werden. Es ermöglicht Innovation, die sich vom Wettbewerb löst, statt ihn nur zu schlagen.
WIE
Die vier Aktionen werden systematisch auf das eigene Angebot angewandt: Eliminate (welche Faktoren der Branche können gestrichen werden?), Reduce (welche können unter den Standard gesenkt werden?), Raise (welche über den Standard gehoben?) und Create (welche völlig neuen Faktoren können geschaffen werden?). Das Ergebnis wird als neue Wertkurve visualisiert und mit dem Branchenstandard verglichen.
WAS
Das Blue Ocean Four Actions Framework (ERRC Grid) ist ein zentrales Werkzeug der Blue Ocean Strategy von W. Chan Kim und Renee Mauborgne. ERRC steht für Eliminate, Reduce, Raise und Create und bildet ein systematisches Raster zur Neukonstruktion von Wertkurven. Das Framework ist eng mit dem Strategy Canvas verbunden und zielt auf die Schaffung unumkämpfter Marktspielräume.
BEISPIEL
Beispiel: Dein Hotelketten-Management will sich von der Konkurrenz abheben, kämpft aber in einem Markt, in dem alle Hotels ähnliche Sterne-Kategorien und Preise bieten. Du nutzt das Blue Ocean ERRC Grid und analysierst: Was können wir eliminieren (klassische Rezeption), reduzieren (Zimmerausstattung), erhöhen (personalisiertes Erlebnis) und neu schaffen (Community-Spaces für digitale Nomaden)?