Platform Navigator
Framework zur Entwicklung und Analyse von Plattform-Geschäftsmodellen und Ökosystemen.
WOZU
Plattform-Geschäftsmodelle folgen einer grundlegend anderen Logik als traditionelle lineare Geschäftsmodelle, und klassische Analyse-Tools greifen dabei zu kurz. Der Platform Navigator bietet ein spezialisiertes Framework für die Analyse und Entwicklung von Plattformen und mehrseitigen Märkten. Er hilft, die besonderen Dynamiken wie Netzwerkeffekte und Henne-Ei-Probleme systematisch zu adressieren.
WIE
Man analysiert die Plattform anhand der zentralen Elemente: Teilnehmergruppen, Wertversprechen für jede Seite, Transaktionstypen, Kanäle, Erlösquellen und Governancemechanismen. Besonderes Augenmerk liegt auf der Identifikation und Stärkung von Netzwerkeffekten. Der Navigator hilft auch, die Henne-Ei-Problematik beim Start einer neuen Plattform zu lösen.
WAS
Der Platform Navigator ist ein Framework vom BMI Lab der Universität St. Gallen, das speziell für die Analyse und Gestaltung von Plattform-Geschäftsmodellen entwickelt wurde. Er berücksichtigt die Besonderheiten mehrseitiger Märkte wie Netzwerkeffekte, Matchmaking und Plattform-Governance. Das Framework erweitert den klassischen Business Model Navigator um plattformspezifische Dimensionen.
BEISPIEL
Beispiel: Dein Unternehmen will eine B2B-Plattform aufbauen, die Handwerksbetriebe mit Materiallieferanten verbindet. Mit dem Platform Navigator analysierst Du die Schlüsselelemente: Wer sind die Plattformseiten? Welche Kerninteraktion findet statt? Wie löst ihr das Henne-Ei-Problem? Du erkennst, dass ihr zuerst die Angebotsseite mit exklusiven Lieferantenrabatten aufbauen müsst.